【正确答案】正确答案：20世纪中后期以来，中国从计划经济向社会主义市场经济转轨，从旧有封闭落后的农业社会向现代开放社会转型。在总体变迁框架之下，引发了当代中国受众的群体和群体信息需求发生变化，主要有： (1)在急剧的社会变动和多重的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。随着社会变革深入，时刻涌现出新事物与新现象，信息量大增；社会交往加强，使外界环境变化与受众自身利益联系日益密切，带动、引发受众强烈的信息需求，以及时、准确的了解外界最新变动。 (2)市场经济条件下决策主体增加，受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。市场经济条件下，决策主体相应分散，呈现多元化特点，政府、企业、个人等都成了相对独立的决策主体，拥有各自的决策权，对富有参考价值的硬新闻和解释性、指导性信息需求转旺。 (3)受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。当代中国社会结构从总体性社会向分化性社会转化，私营企业主、民营企业家、外资雇员等新增群体涌现，引发带动受众兴趣与信息需求的多样性。媒介要及时充分满足多元群体的多样化要求，自身也实行分流发展，在不同层次上满足受众的多元化信息需求。 受众是信息的接收者、制造者、传播者，是新闻传播活动的积极参与者，受众是流动和富于变化的，媒介必须在了解受众基本特征的基础上，及时追踪、了解他们的最新动态与发展趋势，才能不断适应、满足受众需求。只有赢得受众，媒介才能占有市场。