结构推理
以下是台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英为中兴百货创作的若干广告文案,请简要归纳叙述意识形态广告的特点与风格。
“衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。”
“有了胸部之后你还需要什么?脑袋!到服装店培养气质,到书店展示服装。”(中兴百货春装上市《书店篇》,获1998年龙玺大奖)
“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好,真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。”(中兴百货1997年周年庆《奉茶篇》)
“高消费时代,享受世上昂贵的爱好,重要的不是很有钱,而要很懂得使用金钱。”
【正确答案】广告所传播的并不是完整的商品信息,而体现出模糊性、散漫性、反叛、变形等“不确定性”因素,体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主义精神,使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中,根本抛弃逻辑叙事而展现出令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。这种可能性的表现风格、情境、画面与广告主题松散相连,使广告成为消费者主体不确定意识的张扬。其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。
【答案解析】