为了掌握市场信息,有效安排生产运营,某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测活动。首先,该企业搜集内部和外部的历史资料和文献信息,对市场的变动规律进行分析,了解空调市场的需求状况和消费者的消费行为。随后,调查人员乔装成普通消费者再家电卖场购买空调,调查该企业空调的销售环境和销售质量。最后,调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者,征得其同意后,通过面谈和填写问卷,了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业空调产品2010——2012年销售额入下表所示(单位:万元),企业拟对2013年的空调销售额进行预测。
该企业对2013年度空调产品的需求量进行预测时,可选择的定性市场预测方法是( )。
定性的市场预测方法包括专家会议法、德尔菲法、集合意见法、主观概率法、对比类推法。
该企业空调产品2013年预计销售额为4000万元,若采用季节指数法进行预测,该企业2013年第三季度空调产品的销售额预测值是( )万元。
全时期所有季度的平均数=8250/(3×4)=687.5,第三季度的季节指数=1100/687.5=1.6,第三季度销售额预测值为4000÷4×1.6=1600万元。
该企业调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者,说明该企业采用了拦截访问法。关于拦截访问法,下列说法错误的是( )
优点:访问地点比较集中,时间短,可节省访问费和交通费;对拒访者可以放弃,重新拦截新的受访者,确保样本量不变。缺点:只能进行简单的、大众的问题调查,不适合内容复杂、不能公开的问题的调查;被调查对象的身份难以判别,现具有偶然性,可能影响样本的代表性和调查资料的质量;拒访率高。
若该企业拟采用专家会议法来进行定性市场预测,下列( )不适用。
专家会议法可分为头脑风暴法、交锋式会议法和混合式会议法,不包含德尔菲法。
该企业采用的市场调查方法是( )。
根据材料,该企业采用的是访问法、观察法、文案调查法。