【正确答案】(1)广告的概念与种类。广告一词源于拉丁语，有“注意”、“诱导”、“大喊大叫”和“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中普遍重视且应用最广的促销方式。市场营销学中探讨的广告，是一种经济广告，是广告主人以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。从广告的概念可以看出，广告是以广大消费者为广告对象的大众传播活动；广告以传播商品或劳务等有关经济信息为其内容；广告是通过特定的媒体来实现，并且广告主要对使用的媒体支付一定的费用；广告的目的是为了促进商品销售，进而获得较好的经济效益。
   根据不同的划分标准，广告有不同的种类。根据广告的内容和目的划分，有商品广告、企业广告和公益广告；根据广告传播的区域划分，有全国性广告、地区性广告；按广告的形式划分，可分为文字广告和图画广告；按广告的媒体不同，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网广告等。
   (2)广告媒体的选择。广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质。不同的广告媒体有不同的特征，这决定了企业从事广告活动必须对广告媒体进行正确的选择，否则将影响广告效果。正确地选择广告媒体，一般要考虑以下影响因素：①产品的性质；②消费者接触媒体的习惯；③媒体的传播范围；④媒体的费用。
   (3)广告的设计原则。广告效果，不仅决定于广告媒体的选择，还取决于广告设计的质量，高质量的广告必须遵循下列原则来设计：①真实性。广告的生命在于真实。虚伪、欺骗性的广告，必将丧失企业的信誉。②社会性。广告在传播经济信息的同时，也传播了一定的思想意识，必然会潜移默化地影响社会文化、社会风气。从一定意义上说．广告不仅是一种促销形式，而且是一种具有鲜明思想的社会意识形态。③针对性。广告的内容和形式要富有针对性，即对不同的商品、不同的目标市场要有不同的内容，采取不同的表现手法。④艺术性，广告是一门科学，也是一门艺术。广告把真实性、思想性、针对性寓于艺术性之中。利用科学技术，吸引文学、戏剧、音乐、美术等各学科的艺术特点，把真实的、富有思想性、针对性的广告内容通过完善的艺术形式表现出来。
   (4)广告效果的测定。广告效果有经济效果和社会效果之分，也有即效性效果与迟效性效果之分，还有促销效果和广告本身效果之分。广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量(额)之间的比例关系。广告本身效果的测定，主要测定知名度、注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动机等项目。常用的测定方法有：价值序列法、配对法、评分法，访查法。