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做一个价值输出的文化大国

澳大利亚报纸曾提出三个问题，击中了中国经济的软肋：“1．你们什么时候才能使全球大多数国家的精英愿把孩子送到中国留学，而不是送美欧；2．什么时候才能使全球大多数人特别是年轻人更多看中国电影、听中国音乐、读中国书籍；3．什么时候全球消费者选购产品更多选择中国品牌。”这三个问题让我们意识到只有软实力真正与硬实力匹配。中国才会在世界上具有真正的影响力。换言之，中国需要输出自己的价值观。

一流国家输出文化和价值，二流国家输出技术和规则，三流国家输出产品和劳力。纵观世界，牛仔裤象征着美国人西部拓荒的勇敢进取，苏格兰格子装点着英国人的高贵优雅，风靡全球的德国制造彰显了德意志民族的严谨认真，而中国文化谦虚内敛的君子风度却没有一件商品可供寄托。价值观是文化的核心和灵魂，只有赋予产品有力的价值内涵，保持通畅的输出渠道，中国才能得到世界的认同，才能真正承担起世界大国的文化之责。

顺应市场需求，调整文化产品。经济全球化的趋势促使各国文化在世界舞台上广泛交流、相互融合。中国作为四大文明古国，展现悠久的历史、深厚的文化，必然能助力世界文化创新发展。但中国文化的独特性与世界各国颇有差异，如果不适当调整，就难以被各国接受。因此，中国文化产品创造要科学地学习西方经验，采用网络调查等多种模式，了解西方文化诉求，在保持中国文化特性的基础上适当调整，助力文化输出。

输出中国价值，打造文化“名片”。风靡千万的苹果手机，改变了中国的消费文化，“霸占”荧幕的英剧美剧，激发国人对西方文化的渴求。但反躬自省，我们却很难见到中国产品带给世界的一丝涟漪。其实，无论是手机还是剧集，真正吸引我们的是蕴含其中的文化内涵，中国产品制造业虽然号称“世界工厂”，但只停留在产业链末端，不但浪费资源污染环境，更缺乏文化内涵。为此，我国产品制造应该紧紧跟随转型升级的东风，在设计和制造过程中引入文化要素，变“中国制造”为“中国创造”，为中国打造一张张精致的文化“名片”。通过输出产品，传播中国文化独特的价值取向。

提升文化自信，增强文化交流。费孝通先生认为：“生活在一定文化历史圈子的人对其文化有自知之明，并对其发展历程和未来有充分的认识。”只要对自身文化的价值有充分的肯定，并对这种文化价值的生命力存有坚定的必胜信念，就能保持交流的自信。中国文化是中华民族独特性的力量来源，经历史长河的洗练，光华愈显。文化管理部门要加强传统文化宣传，坚定交流自信，才能“拿来”外国文化，通过交融创新，不断推动中国文化灿烂成长。

二十年前，撒切尔夫人曾颇为自信地安慰西方人：“中国不可能成为一个大国，因为中国没有可以输出的普世价值观。”但无论是张骞通西域，还是郑和下西洋，中国文化都随之播种四方，其普世性毋庸置疑。相信只要打造出良好的文化产品，中国价值观就会再次畅行世界，中国也必然会成长为一个真正的文化大国。