访客数，是指UV（Unique Visitor），独立访客，一台电脑为一个独立访问人数。一般以“天”为单位来统计24小时内的UV总数，一天之内重复访问的只算一次。淘宝对访客数定义略有不同，它是以卖家所选时间段（可能是一小时、一天、一周等）为统计标准，同一访客多次访问会进行去重处理。

访客数又分为新访客数和回访客数。新访客数指客户端首次访问网页的用户数，而不是最新访问网页的用户数。将新访客数和总UV对比就是新访客占比。回访客数指再次光临访问的用户数，将回访客数和UV对比就是回访客占比。