【正确答案】USP理论即独特的销售主张理论，是近代广告界公认的美国广告大师罗瑟·瑞夫斯对科学派广告理论的继承和发展。USP理论具有三个特点：
(1)必须包含特定的商品效用，即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
(2)必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
(3)必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。