【正确答案】报刊市场是一种双边市场。 (1)双边市场的含义 双边市场也被称为双边网络(Two－sided Networks)，是有两个互相提供网络收益的独立用户群体的经济网络，指一些运营平台将产品或服务的供应商和消费者联系在一起，供应商和消费者都是平台的目标客户，平台只提供中介服务，而不生产或提供所交易的产品或服务。平台将供应商和消费者联系在一起，大大降低了交易成本。在这种通过中介平台进行的交易中，供应商形成了平台的一条边，而消费者则构成了平台的另一条边，这种市场形态被称为双边市场。双边市场的特点一是存在两组参与者之间的网络外部性，即市场间的网络外部性；二是采用多产品定价方式。 (2)报刊市场是一个典型的具有负网络外部性的双边市场，由报纸发行商、受众以及广告商三部分组成，其中报纸发行商作为报业双边市场的平台，通过读者与广告商之间的网络外部性将两者联系起来。 同单边市场一样，双边市场的定价一般也以平台利润最大化或者社会福利最大化为目标。但是，在定价策略上双边市场和单边市场迥然不同。平台企业面对相互之间存在网络外部性的两边，它需要同时对多边进行定价，可以视为多个产品的定价,而传统的多产品定价理论在这里又不适用,因为它没有考虑到多产品消费之间的外部性问题。因此，如何结合外部性效应考虑平台的定价以及价格在双边之间的分配成为双边市场理论的核心问题。而报刊市场也恰恰在于对这个核心问题的探讨。 (3)现实生活中经常看到，报纸发行商对受众收取低的价格，而对广告商收取高的价格。同时，各家报纸发行商为了争夺受众和广告商数量而推出的一系列的价格大战只能导致自身利益的受损，广告商坐收渔利。各家报纸发行商的竞争手段应该集中在如何使自己的报纸内容更具有自己的特色，实现报纸内容虽然同类但不同质的局面，从而减弱报纸发行商之间的竞争程度，这样报纸发行商才能走出恶性价格竞争的怪圈，并在激烈的竞争中仍然保持盈利。