A公司应该采取集中化战略中的集中差异战略。因为其自身的高度专业化、技术革新和吸引人的形象和样式,可以使得其运动服与其他品牌的运动服形成产品差异,而且题干中告知运动服市场虽然是一个成熟的市场,但是一部分细分市场却快速膨胀,因此企业可以选择在仍有发展空间的细分市场采取差异化战略,从而取得成功。因此公司应该采取集中差异战略。
集中化战略的实施条件:
①购买者群体之间在需求上存在着差异。
②目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力。
③在目标市场上,没有其他竞争对手采用类似的战略。
④企业资源和能力有限,难以在整个产业实现成本领先或差异化,只能选定个别细分市场。
实施集中化战略的风险:
①狭小的目标市场导致的风险。
②购买者群体之间需求差异变小。
③竞争对手的进入与竞争。