【正确答案】正确答案：1961年，美国广告学家R.H.科利(Russell H.Colley)认为广告的成败与否，应视他是否能有效地把想要传达的信息与态度在正确的时候，花费正确的成本，传达给正确的人。为此他在著名的《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“为度量结果而确定广告目标”的方法(Dening Advertising C．oals for Meastlred AdVPllising Results)。我们称其为DAG—MAR模式(达格玛模式)，也称其为科利法。 这一基本模式及理论成为了现代广告理论的基础，DAGMAR广告效果模式如下图示。