对于同一个具有不确定结果的事物，每个消费者对待风险的态度是不相同的，所以，他们各自的行为选择也是不一样的。西方经济学家将消费者对待风险的态度分为三类：风险回避者、风险偏好者和风险中立者。那么，相应地，该消费者的风险态度为风险回避、风险偏好或风险中立。