【正确答案】市场领导者指在相关产品的市场上占有率最高的企业。一般说来，大多数行业都有一家企业被认为是市场领导者，它在价格变动、新产品开发、分销渠道的宽度和促销力量等方面处于主宰地位，为同业者所公认。它是市场竞争的先导者，也是其他企业挑战、效仿或回避的对象。这种主导者几乎各行各业都有，它们的地位是在竞争中自然形成的，但不是固定不变的。市场领导者所具备的优势包括：消费者对品牌的忠诚度高，营销渠道的建立及其高效运行，以及营销经验的迅速积累等。
   市场领导者如果没有获得法定的垄断地位，必然会面临竞争者的无情挑战。因此，必须保持高度的警惕并采取适当的战略，否则就很可能丧失领先地位而降到第二或第三位。市场领导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可采取三种战略：
   (1)扩大市场需求总量。市场领导者占有的市场份额最大，在市场总需求扩大时受益也最多。扩大总需求的途径时寻找新的用户、开发产品的新用途和增加顾客使用量。
   (2)保护市场份额。通过阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反击防御、机动防御、收缩防御等防御手段保护现有的市场占有率。
   (3)扩大市场份额。一般而言，如果单位产品价格不降低且经营成本不增加，企业利润会随着市场份额的扩大而提高。