同世界发达国家相比，中国的品牌建设依然处于襁褓期，在国际市场竞争中仍处于劣势。品牌实际上代表着消费者的信任和认同，并由此获得消费忠诚和高附加值。品牌的形成绝非一朝一夕之力，在各个行业形成既定品牌格局的情况下，打造中国品牌会遇到更多挑战。有这样一个对比发人深省：去年华为、OPPO、VIVO等国产手机的出货量均进入全球前五，但手机行业的总行业利润被苹果和三星拿走了93．%。既要提高国际知名度，又要培养消费者忠诚度，还要多制造利润，中国品牌要既叫好又叫座，可以说是任重道远。
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