需求的价格弹性反应了相应于价格的变动，需求量变动的敏感程度。用弹性系数加以衡量，被定义为需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。
影响需求价格弹性的因素有：商品可替代程度越大，需求的价格弹性越大，商品的用途越广泛，需求的价格弹性越大，商品对消费者的重要程度越高，需求的价格弹性越小；商品支出在消费者预算总支出所占比重越小，需求的价格弹性越小；相应于价格变动，消费者调整需求量的时间越短，需求的价格弹性越小。
需求价格弹性系数e=-(dQ/Q)/(dP/P)=-dQ/dPg P/Q
当P=4时，需求量Q=20-3×4=8。
所以，当价格P=4时，需求的点弹性e=-(dQ/Q)/(dP/P)=-dQ/dPg P/Q=-(-3)×4/8=3/2
总收益TR=P*Q=4×8=32
通过上述计算可知需求价格点弹性大于1，富有弹性，即需求量变化的敏感程度高于价格变化敏感程度，厂商应该降价。因为价格下降较少，由此产生的需求量增加较大，二者的乘积总收益是增加的。