本题考查的是诚实守信与市场规则的关系。
A 项正确，诚实守信是市场经济法则。
B 项正确，诚实守信是企业的无形资产。
C 项正确，诚实守信是为人之本。
D 项错误，诚实守信与市场规则相辅相成，并非格格不入。
本题为选非题，故正确答案为 D。