【答案解析】第一次世界大战是宣传研究的一个分水岭。战后，宣传(propaganda)一词的流行和战时宣传的种种实践引起欧美不同领域学者的强烈关注。
(1)美国政治学家拉斯韦尔1927年发表的《世界大战的宣传技巧》，描述和分析第一次世界大战各交战国之间的政治和军事宣传战，第一次认真地试图给宣传下定义：“它仅指以重要的符号，或者更具体一点但欠准确地讲，是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见的做法。”并提出宜传的四个目标：①及其对敌人的仇恨；②与盟军保持友好关系；③与中立者保持友好关系，而且尽可能与其达成合作；④瓦解敌人的斗志。这些显然是战时的目标，并不适用于广告或其他和平时期的说服类型。
(2)第二次世界大战前夕，宣传教育在美国成为关注的焦点。1937年成立“宣传分析研究所”，该研究所出版的《宣传的完美艺术》归纳其中常用的宣传方法：①辱骂法；②光辉泛化法；③转移法；④证词法；⑤平民百姓法；⑥洗牌作弊法；⑦乐队花车法。
两次世界大战期间，对宣传的研究表明学者对大众传播效果的某种思考，这种思考可视为有关大众传播效果的最初理论。从本质上讲，这种理论就是后来的“枪弹论”。而宣传分析研究所的工作也产生一种原始的态度改变理论。