【考点】 购买者行为类型
根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度， 可将消费者购买行为分为四种： ①习惯型购买行为， 是指对于价格低廉、 经常购买、 品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择， 也不需要经过收集信息、 评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为类型。 大米作为价格低廉、 经常购买且品牌差异小的必需品，消费者对其进行购买即属于此类行为。 ②变换型购买行为， 是指对于品牌差异明显的产品， 消费者不愿花长时间来选择和估价， 而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型。 ③协调型购买行为， 是指对于品牌差异不大的产品， 消费者不经常购买， 而购买时又有一定的风险， 所以， 消费者一般要比较、 看货， 只要价格公道、 购买方便、 机会合适， 消费者就会决定购买。 ④复杂型购买行为， 是指消费者面对不常购买的贵重产品， 由于产品品牌差异大， 购买风险大， 消费者需要有一个学习过程， 广泛了解产品性能、 特点， 从而对产品产生某种看法， 最后决定购买的消费者购买行为类型。