“ 媒介融合 ” （ Media Convergence ） ， 是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势， 最早由美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔 · 索勒 · 普尔提出。 媒介融合的概念包括狭义和广义两种， 狭义的概念是指将不同的媒介形态 “ 融合 ” 在一起， 产生 “ 质变 ” ， 形成一种新的媒介形态， 如电子杂志、 博客新闻等； 而广义的 “ 媒介融合 ” 则包括一切媒介及其有关要素的结合、 汇聚甚至融合， 不仅包括媒介形态的融合， 还包括媒介功能、 传播手段、 所有权、 组织结构等要素的融合。 媒介融合包含丰富的内容和层次， “ 技术融合 ” 、 “ 内容融合 ” 和 “ 渠道融合 ” 是其中最重要的部分。
（ 1 ） “ 技术融合 ” 、 “ 内容融合 ” 、 “ 渠道融合 ” 的含义
①媒介技术的融合， 是指信息的采集、 制作和发布过程以数字化处理为基础， 在原先不同的媒介之间实现了互通和共用。 数字化传播、 数字化管理和数字化保存等技术的创建和广泛使用， 为多媒体之间的共享提供了技术保障， 原来不能够实现的传播方式变得可能了。 每一种传统媒体都有自己的核心技术， 数字技术的出现将所有的传播技术迅速融合成一种普通的、 计算机可读的数字形式。 媒体技术的融合， 为其他方式的媒介融合提供了可能。
②内容融合是实现媒介融合的一种途径。 从物理形态看， 内容融合可以指文字、 声音、 图片、 图像等内容形态的融合； 从媒介载体看， 内容融合可以指报纸、 广播、 电视、 互联网、 手机等不同媒体上的内容的融合。
③渠道融合是指企业为适应现代商业的竞争与合作机制， 通过资源交换、 虚拟整合等多种于段而在商业渠道方而实现的与其它相关行业、 企业的有效融合。 媒介融合语境下的渠道融合主要是媒介渠道的融合， 包括三个方面： 媒介产品传输的介质和载体的融合； 传媒产品从媒介组织到受众之间连接的通道和环节的融合； 传媒产品达成销售的关键环节的融合。
（ 2 ） “ 技术融合 ” 、 “ 内容融合 ” 、 “ 渠道融合 ” 的特点
①促成和实现媒介技术融合的动力和条件包括信息通信技术的变革和市场利润的驱动。 在科技进步和市场利润驱动的双重激励下， 媒体形态由单一型向基于融合信息网络、 为受众提供前所未有的综合感官体验的媒体形态转变。 媒介在技术融合后呈现出全新的形态：
a ． 媒介形态的交叉多元性。
b ． 媒介功能的娱乐体验性。
c ． 媒介运作的整合互动性。
②内容融合的目的是实现内容增值， 主要有两个阶段： 一是在内容的生产环节， 借助媒介融合进行通用性生产， 降低内容生产的成本， 极大地释放内容生产力， 使内容生产具有更高的效率； 二是在内容的使用环节， 同一内容或大致相同的内容在多个不同的终端上使用， 内容产品的多层次利用提高内容产品的使用效率。 媒介内容融合重构了媒体内容的采集和分配模式， “ 中央厨房 ” 式的内容生产和分发机制便是内容融合最突出的表现。
③媒介渠道融合依托于媒介技术融合， 主要是指媒体传输网络和传输终端的融合。 一方面， 基于网络化技术的普遍运用， 以往不同媒介类型、 不同形态信息内容的传输信道由单一性、 差异化走向互动联合， 从而形成了具有共通性、 兼容性的多媒体网络传输平台， 对媒介内容进行集成和分销。当下中国的传输网络融合主要是指广播电视网、 互联网、 电信网的 “ 三网融合 ” 。 另一方面， 媒介消费者所使用的信息接收终端也在融合， 多种功能融于一体， 以一种开放的终端平台将信息和服务传递给使用者。 具体的终端类型， 如数字电视一体机、 互联网电视机、 个人电脑、 手持多媒体终端等。
（ 3 ） “ 技术融合 ” 、 “ 内容融合 ” 、 “ 渠道融合 ” 的评价
①技术融合是媒介融合最根本的动力。 媒介融合首先是技术的融合， 其最根本和直接的诱因是数字技术的成熟， 新一代数字技术、 广播技术、 信
息技术的飞速发展成为媒介融合的直接推动力。 因此， 媒介融合表现出鲜明的技术特征。 此外， 媒介融合的背景下， 依托于不同媒介的文化形态竞争
与融合， 表现出多元文化的技术性与全能性。 它对精英文化、 世俗文化、 高雅文化与娱乐文化的精髓兼容并包， 从而呈现出一种全能文化的形态。
②内容融合是媒介融合最终的目的。 内容融合绝不只是简单的技术变革， 它从根本上改变了以前内容生产上的各自为政， 变单一的线性生产为大规模的内容生产融合、 内容形态融合和内容应用融合所构成的数字化生产方式， 从而引起了内容生产方式和传媒组织结构的变革， 在内容融合中提升传媒内容的加工、 生产能力和增值服务能力。 此外， 就新闻传播范式而言， 内容融合催生了一种新的新闻传播模式 ——“ 融合新闻 ” （ Convergence Journalism ） 。 不同的媒体例如报纸、 电台、 电视台、 网站和手机等， 集中在一个信息操作平台上， 统一策划， 相互协调， 取长补短， 根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工， 发挥各自的传播优势， 有针对性地传播给特定受众， 极大地提高了新闻传播的效果。
③渠道融合是媒介融合最直接的路径。 尽管传媒界 “ 内容为王 ” 的价值取向不会发生根本变化， 但是渠道同样是信息社会不能忽视的成败因素， 渠道融合是实现媒介融合的必由之路。 在传统媒体时代， 传播渠道只是功能单一的内容传播载体， 而进入互联网时代， 传播渠道的内涵和外延发生了变化， 其功能和作用不仅超出传送内容的范畴， 而且超越信息通道的概念。 随着互联网的迅猛发展， 媒体渠道融合从传输网络的竞争演变为传播终端的融合， 也体现了媒介融合未来的趋势。