【正确答案】(1)针对传统媒介广告传播方式单一、信息结构失衡、目标受众浅表化、可信度下降等问题，富媒体的推出为广告传播创造了聚合受众的平台，也为广告传播提供了一种精细化操作的新路径。
(2)富媒体广告既是广告又是信息，其特点体现在从受众的立场出发，尊重受众的生活习惯和消费习惯，在客观上满足受众的喜好和需求，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音进行同步播出，因此大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。