微信公众号是个人或企业在微信公众平台上创办的公众号账号，可以群发文字、图片、语音、视频、图 文消息等内容，分订阅号和服务号两种，部分具有自媒体性质。微信公众号具有：视听兼备的全媒体性、点面结 合封闭式传播、真实性与虚拟性结合、强关系与私密性交叉的特点。
（1）微信公众号的传播功能
①强大的信息扩散功能。微信公众号可以实现点对面的传播，同时基于微信本身具有的社交圈子紧密的特性， 使得一些令人感兴趣的信息，可以从公众号转发到朋友圈、微信群，再到每一个人。
②提供精准信息、服务的功能。公众号只向本号的订阅者推送消息，使得信息传达更直接、更有针对性。例 如一些服务号，一般具有广告性质，只有订阅了该账号的用户才会收到这类信息，不会对不感兴趣的用户进行干扰。
③提供休闲娱乐的功能。微信公众号的订阅服务，有各种类型的，包括一些休闲娱乐的账号。
④提供营销平台。微信公众号可以用来打造属于个人、商家、企业的自媒体品牌。
（2）微信公众号的局限
①由于微信建立在“强关系”基础上，这使得它不具有像微博那样强的开放性，因而微信公众号的信息传播 带有很强的人际传播的特点，受人际关系影响较大，消息的流通是闭环式的。传播范围比较有限，传播效果也有限。
②微信公众号的订阅具有分众化的特点，因此信息的传播和分享也比较分散，加上微信本身的特性，使信息 不像微博那样可以迅速聚合。
③微信公众号对于用户意见的反馈较慢，且推送内容形式较单一，长期保持用户粘性的难度较大，用户活跃 度有限，互动性、参与度较低。
④微信的登陆主要在移动端，这使公众号信息在内容的呈现形式和数量上都受到限制。