多选题
在国际营销调研过程中,现场实验法的主要优点有( )。
A、
可调查因果关系
B、
能获取较真实的资料
C、
很容易控制市场变量
D、
具有较高的内部效度
E、
具有较高的外部效度
【正确答案】
A、B、E
【答案解析】
实验法是在因果关系调研中经常使用的一种方法。实验法分为:①现场实验法;②实验室实验法。现场实验法的优点是方法科学,能够获得较真实的资料。但大规模的现场实验往往很难控制市场变量,影响实验结果的内部有效性。实验室实验正好相反,内部效度易于保持,但难于维持外部有效性。即现场实验法具有较高的外部效度。此外,实验法实验周期较长,研究费用昂贵,严重影响了实验方法的广泛使用。
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