多选题 在国际营销调研过程中,现场实验法的主要优点有( )。
【正确答案】 A、B、E
【答案解析】实验法是在因果关系调研中经常使用的一种方法。实验法分为:①现场实验法;②实验室实验法。现场实验法的优点是方法科学,能够获得较真实的资料。但大规模的现场实验往往很难控制市场变量,影响实验结果的内部有效性。实验室实验正好相反,内部效度易于保持,但难于维持外部有效性。即现场实验法具有较高的外部效度。此外,实验法实验周期较长,研究费用昂贵,严重影响了实验方法的广泛使用。