【正确答案】这是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是热的，人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”。而冷媒介与此相反，它传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。这一分类本身没有科学依据和统一的标准，重要的是它的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特色，研究媒介需要把这些因素考虑在内。