【正确答案】(1)WTO的环保关注。
   WTO是一个以贸易规则为基础的体制，其宗旨目标就是促进并保持市场开放，为企业营造一个自由、非歧视、可预见、公开竞争的市场经济环境。人们在研究WTO机制对企业的影响时，普遍关注的是有关条款对产业经济的冲击，在诸多领域内强调商业利益第一，认为随着市场准入环境的改善，入世即意味着企业当然可获得无限的贸易机会，企业产品在国际市场上畅销无阻，鲜有注意到企业正遭遇来自国际社会环境保护的风险与挑战。鉴于环境问题的全球化带来的重大影响，WTO已将环境保护的观点适当地放进贸易规则体系中，通过有关环境条款，力图改进贸易体制和贸易措施，关注各国与贸易有关的环保动态，使贸易活动和经济活动减轻对环境的不利影响。如《马拉喀什议定书》在序言中直接指明了可持续发展和环境保护的目标与原则，将可持续发展和环境保护确立为新的多边贸易体制的基本宗旨之一。同时WTO的许多规则具体支持了该目标的实现，其中最重要的条款(如作为WTO核心文件暨GATT的第20条)规定成员方应该积极采取措施保护人类、动物和植物的生命健康，维护不可再生资源。一些专项条款也对环保问题作出了明确规定——如果出于环境考虑的原因，政府可以对某些商品，包括对控制污染的支持性投资、为促进环境保护的生产设施而加重企业经济负担的项目给予适当补贴。此外，WTO在对产品标准、食品安全、知识产权保护等协议的制定中也陆续将环境保护因素特别考虑在内，以顺应世界舆论和时代潮流。
   (2)WTO对企业环保的创新要求。
   最大限度节省资源，减少污染与消耗，是各国企业环境管理一贯的思想，而WTO体制及其规则允许各成员采取保护人体健康、动植物健康、环境和自然资源的措施，结果导致消耗适度、无污染、有利于环保的产品和服务成为国际市场需求的热点。各种环保标准日趋严格，成为企业产品在国际化市场的新门槛，进而异化为形形色色的新的贸易壁垒(绿色壁垒)逐渐取代WTO正致力克除的传统的关税壁垒及非关税壁垒；与此相反，WTO对绿色壁垒往往是网开一面的。不难想象，当今世界上无任何一个主权国家敞开大门允许任何产品如洪水泛滥般任意进入本国市场；再开放的国家，为了维护其国家生态安全，保护人和动植物的健康，确保其环境质量，必定筑起适当的绿色壁垒及相关技术壁垒，以防止不符合环保标准的产品进入，保护本国市场。绿色壁垒已广泛存在于国际贸易之中，无论实施国是为了保护环境还是为了保护本国的市场，或二者兼而有之，但在客观上都因其在贸易中采取的国际社会普遍认可且属通行的环保措施，使得企业产品走向国际市场会受到种种限制。这样，处于国际化市场激烈竞争的企业所面临的最大挑战，就是要设法突破绿色壁垒，增强环境竞争力。深刻影响到企业环境管理创新的关键点，即于企业必须进行绿色创新，实施绿色营销战略，生产出符合国际市场环保标准要求亦即适销对路的绿色产品。具体而言，通过规范企业行为，要求在企业生产经营活动的全过程，体现可持续发展的总目标、方针、政策、法律、法规、即实现有效保护环境、合理利用资源的目标；作为实施该目标战略的支撑点，就是开发绿色产品——包括产品的设计、材料选择、产品结构功能、制造过程、包装和运输方式、产品的使用以及产品废弃物的处理等都要考虑对生态环境的影响。开发绿色产品的重要环节则包括：一是绿色设计，强调对资源、能源的有效利用及对生态环境的保护作用，尽量减少非再生资源的消耗，追求节省原料和易于拆卸、回收再用的产品，以及低污染、不危害人体健康的产品；二是绿色生产，即提倡“清洁生产”，从产品进入制造过程开始直到成品问世之全过程贯彻执行环保标准；三是绿色包装，即要求产品的包装工艺与包装材料甚至标签均符合环保的标准；四是绿色服务，着重考虑消费使用与售后废弃物的遗留问题净化处理，以免给环境带来污染和不良影响；五是绿色标志，即通过实施认证，表明产品的生产、使用及处理过程符合环保要求，亦标示传统商品所不具备的环境价值。开发绿色产品，企业要追求的是“双优”、“双绿”、“双赢”。
   总之，WTO环保机制对企业来说，按照可持续发展的要求——在实现经济发展的同时保护环境，综合考虑环境质量和合理增长问题，企业的发展模式与经济管理机制有了新的目标导向，企业对利润的追求由最大化原则转化为合理性原则。在环保法律机制约束下的企业进行绿色创新，是一种明智的选择，为此必须引入标准的环境管理体系，ISO14000环境管理体系标准恰恰有利于为企业绿色创新提供了规范的环境管理制度，有利于企业提高环境管理水平，有利于企业制订符合统一标准的自我声明，建立其改善环境管理的有效方针及措施。国际上诸多现代知名大型企业已经在此方面树立了可资借鉴的成功典范，由于其重视绿色发展战略的实施，自觉遵守环保法律法规，制定了有效的环境方针，优化内部环境管理，合适的环境定位与有效的环境管理是它们实现全球化经营成功的关键因素之一，使企业保持了不断增长的竞争优势地位，获得了环保与经济效益的“双赢”。