问答题江西宜春的“叫春门”事件来源于一则城市广告：“宜春，一座叫春的城市”。该广告出现在宜春市旅游政务网和宜春旅游网上，是本年度宜春的城市旅游广告语。说到“叫春”，几乎所有的成年人都知道这个词的意思，它来源于“猫儿叫春”，引申可泛指性爱中的“不雅”的方式。近年来，许多城市都通过广告来塑造自己的城市品牌，有的利用厚重的历史文化，有的利用美丽的自然风光，都取得了良好的效果。但是，宜春市用“叫春”这样的词汇来宣传自己城市品牌的行为，却引起了人们激烈的争论。持支持观点的人认为，用“叫春”一词的本意是希望通过“歧义”产生“争议”，充分利用“人们习惯上的理解错误”或者“潜意识”，既独具匠心又能产生轰动效应，广告原本就是为了引起人们的注意，现在看来这则广告已经达到了预期效果。持反对观点的人认为，这种暖昧的双关语让人误以为宜春是全国第一个红灯区城市。

宜春有两千多年历史，是“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”，却被冠以“叫春”的城市，不仅让宜春千古名城失去了历史文化名城的身价，让宜春一方百姓深深为此汗颜，更为严重的是这则广告助长了不良的社会风气。从“一座叫春的城市”的出笼，不难看出，广告发布者法律意识的缺乏和道德理念的出轨，反映了急功近利的浮躁心态和哗众取宠的浮华作风。宜春市旅游局的工作人员在就“叫春门”事件接受荆楚网记者采访时表示，广告口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但因为宜春不被大家认识，所以为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议。这位工作人员认为旅游本身就带有娱乐的性质，这则广告语在娱乐的同时也宣传了宜春。

(1)结合“叫春门”事件，分析广告活动与消费者及社会文化环境之间如何相互影响。 (2)从品牌定位和广告创意的角度，评价“宜春，一座叫春的城市”这则广告语的成败之处。

【正确答案】无

【答案解析】1. (1)广告活动对消费者的影响

①提供信息。生产商的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销。

②影响消费。在沟通的基础上，广告可以通过不断刺激消费者的消费兴趣与欲求而引起购买行为。广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择范围。

③提升感知价值。通过心理作用，广告能够对消费者的认知和情感施加影响，全面提升感知价值，特别是能够提升以形象价值为主的主观的、非物质的感知价值。

(2)广告活动对文化环境的影响

①文化引导。广告在传播产品、服务、公关信息的同时，传播了附加在这些信息上的各种文化形态，对社会文化产生了引导作用。

②文化品位。广告是艺术化的传播活动，广告作者在运用艺术手段传播广告信息的同时，势必在作品中融进自己的艺术观和审美情趣。人们在接受广告信息的同时，在欣赏广告画面、广告音乐、广告布局以及广告所创设的意境或生活、工作氛围之时，就潜移默化地受到了蕴含在其中的艺术观和审美情趣的陶冶。

2.(1)从品牌定位角度评价品牌定位是使目标市场顾客得以理解和正确认识本品牌有别于其他竞争者的特征，并在目标顾客心目中为本品牌及其产品塑造有利的形象的活动。好的品牌定位具有价值传递、独特性、可延展性等。城市旅游广告大多是以历史文化、自然风光等为主题，可以较好的传递城市的内在价值，使其独特的文化底蕴和自然风景在受众心中留下深刻印象。宜春的“叫春”广告本身的定位是宜春气候温暖如春，但是广告语的歧义却导致受众对宜春的城市文化产生误解。尽管这则广告起到了吸引受众注意的目的，并且其定位具有独特性，但是却间接失去其本身原有的品牌价值。

(2)从广告创意角度评价从广告创意的角度来看，这则“叫春”广告确实是一种创意体现。在广告创作的过程中，有不少广告是通过产生歧义来表现其创意，但是其中大部分的歧义都是正面且积极向上的，因此可以较好的传播产品信息激发消费者的购买欲望。宜春广告虽然具有冲击力，但在广告主题的选择上有误导消费者的现象。部分消费者接受了其广告信息，知道了宜春的名字，但却会产生不愿去宜春旅游等情况。