（1）可行的研究方法
①文本数据库分析。运用文本数据库深度挖掘社会公共热点，对舆情趋势和议题设置进行宏观把控。分别建 立代表官方舆论场的官方媒体和代表民间舆论场的社会化媒体呈现的舆情信息的主题词数据库或文本数据库，来 分析两个舆论场的话语表达特征。通过对比分析，可以把握两个舆论场分化或者融合的态势。
②案例研究。选择某一个在官方舆论场和民间舆论场引发强烈关注与反响的热点事件或话题，通过分析官方 媒体的报道特点及其舆论引导方向，和社会化媒体平台上普通公众的评论、反馈等舆情反映，比较得出两个舆论 场分化或者融合的态势。
③内容分析法。选择某个官方主流媒体的微博，以其微博内容为研究对象，对不同时期微博议题的构成、微 博文本内容、微博评论量和评论内容等进行分类归纳与分类研究（量化分析与质化分析相结合）。
（2）研究方案设计：打通“两个舆论场”——对《人民日报》官方微博的内容分析
①研究问题
“两个舆论场”的概念，最早由新华社前总编辑南振中提出，他认为在现实生活中存在两个不完全重叠的舆 论场，一个是主流媒体着力营造的“媒体舆论场”（“官方舆论场”），另一个是人民群众议论纷纷的“口头舆论场” （“民间舆论场”）。考察发现，如今两个舆论场存在如下特征：a．两个舆论场都在膨胀；b．两个舆论场重叠度 减少，对立增大；c．两个舆论场都需要改进、改善；d．民间舆论场越来越受到重视。
本研究试图对官方舆论场和民间舆论场存在分化或融合态势的表现进行实证研究，以《人民日报》微博为例， 微博内容代表“主流舆论场”，而下方评论代表“民间舆论场”，探讨大众的“民间舆论场”对媒介“主流舆论场” 造成冲击的原因，并寻求两个舆论场融合的最佳方式，为主流媒体提升社会整体舆论引导能力提供理论参考。
②获取样本
《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报，是中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国 性报纸。2012 年，《人民日报》开通了官方微博，至今已发布大量微博。为研究两个舆论场发展中分化和融合的 态势，拟选取系统抽样的方法，选取从 2012 年至 2015 年十个等距时间段内的微博进行对比分析，由于《人民日 报》每天发送微博数量和评论数量过多，每个时间段设定为两天，底部评论选取前 50 条，共选取 2012 年至 2015 年内 20 天的微博和评论内容作为研究样本。
③设计具体问题
为了实现本研究的目标，本研究将研究问题操作化为以下具体问题：
a．《人民日报》官方微博的基本情况（栏目设置、微博发布数量以及更新频率等）。
b．《人民日报》官方微博的内容属性分析（微博议题、微博文本以及微博发布形式等）。
c．《人民日报》官方微博沟通两个舆论场的作用（针对新闻事件个案，分析微博的报道情况、议题设置、微 博转发量和评论量、舆论效果等）。
d．《人民日报》官方微博底部评论的内容属性（通过底部评论与微博内容的对比分析两个舆论场的联系和区 别）
e．《人民日报》官方微博在 2012 至 2015 年中微博内容的变化与底部评论内容的变化（通过时间上的对比分 析两个舆论场分化和融合的趋势变化）
......（研究过程中产生的其他具体问题）
④获取数据
通过抽样方式获得样本之后，根据研究目的操作化之后的具体问题，将 20 天的微博内容和评论内容分类归 纳、统计，先得到量化数据，解决基本问题。随后采用文本分析法、词频分析法等一些内容分析方法，得到属性、 特征等性质问题的量化数据和可进一步分析的文本片段。
⑤分析数据
对量化的、有统计意义的数据进行描述性统计、相关性统计、回归分析等统计分析，得到部分结论；对抽取 出的关键词、文本片段、代表案例等进行文本、语言分析，得到部分结论；对此前研究过程中得出的阶段性发现 做进一步分析，得到结论。综合各阶段分析的结论，进行筛选、整合，得到最终的研究结论。