【正确答案】传播效果的形成是一个多种因素交互作用的过程，不仅传播主体、内容、技巧会对效果产生影响，传播对象自身的属性也有制约作用。
   (1)意见领袖：意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。
   (2)群体归属与群体规范的影响：考察媒体对个人行为的影响有两个基本视角：一是作为现实社会关系网络的群体，这其中不仅存在意见领袖的个人影响，由成员的多数意见所产生的群体压力也对个人的言行具有重要的制约作用。二是作为个人行为的精神依托点的群体，即由过去和现实的群体归属关系所产生的观念、价值、行为准则的内在化，统称为“群体规范”。在现实生活中，许多貌似完全出于个人决定的行为，实际上在很大程度上受到内在化的“群体”及群体规范的影响。
   (3)受传者的个性与传播效果：
   贾尼斯通过实验得出的结论是，在自信心的强弱和可说服性的高低之间存在着密切的相关，即自信心越强，可说服性越低；自信心越弱，可说服性越高。这一结论被称为“自信心假说”。