直接渠道又称“直销”， 是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道。 直接渠道有明显的不足之处， 主要体现在： ①覆盖面窄， 发行能力有限； ②分散资源， 有可能影响主业开展， 直销需要投入一定的人力、物力和财力， 从而分散了出版单位的资源； ③不利于形成良好的产销关系， 盲目发展直接渠道， 会在剧烈的出版物市场竞争中影响出版物发行单位的利益， 从而损伤发行单位的积极性。