与传统的购买方式相比，网络购买者的购买决策有许多独特的特点。第一，网络购买者理智动机所占比重较大，而感情动机的比重较小，第二，网络购买受外界影响较小。大部分的购买决策是由自己做出的或是人与人商量后做出的；第三，网上购买的决策行为较传统的购买决策要快得多。