简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。
(1)利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围； (2)参与性、互动性强； (3)广泛运用植入式广告、病毒式传播、数据库传播等广告传播手段； (4)独特新颖、个性化的广告表现。