【正确答案】广告目标，是指企业借助广告活动所要达到的目的。广告的最终目标是增加销售量和利润。但企业利润的实现，是企业营销组合战略综合作用的结果，广告只能在其中发挥应有的作用。因此，增加销售量和利润不能笼统地作为广告目标。
   广告目标是企业目标的一部分，企业在确定广告目标时，要与企业目标相吻合。为达到这一目的，客观上要求从整体营销观点出发，寻求与企业营销组合战略、促销组合策略有效组合的企业广告目标。一般来说，可以供企业选择的广告目标有以下几种：
   (1)通知性广告。这一目标主要是指向目标市场介绍企业产品，以唤起初步的需求。以提高产品知名度为目标的广告，称为通知性广告。通知性广告主要用于一种产品的开拓阶段，其目的在于激发产品的初步需求。
   (2)说服性广告。这一目标旨在建立选择性需求，致使目标购买者从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌，以此为目标的广告叫做诱导性广告或竞争性广告。广告应当把企业整体营销组合战略传达给潜在买主。如果企业或产品缺乏良好的声誉，广告在这方面所承担的任务就更为重要了。
   (3)提示性广告。这一目标的目的是保持消费者、用户和社会公众对产品的记忆。提示性广告在产品生命周期的成熟期十分重要。与此相关的一种广告形式是强化广告，目的使产品现有的用户相信他们所做出的选择是正确的。