（1）根据目标受众特点选择。首先要根据受众的实际情况来选择媒体；其次根据目标受众对媒体的接触率 及习惯来选择；最后要根据目标受众的居住区域的自然状况、天气状况等来选择媒体。
（2）根据特性及影响力选择。不同的媒体有不同的特性，不同的特性的媒体适宜刊播不同的信息。
（3）根据信息的特点选择。不同的信息有不同的特点。
（4）根据竞争对手的媒介运用状况选择。
（5）根据讲求经济效益的原则选择。