国际传播是构建和塑造国家形象的主要因素，良好的国际传播政策、体系有助于国家形象 的提升。国际传播从诞生之日起，就肩负着构建国家形象的重任。而国家形象，不论是积极的 还是消极的，无论是正确的还是错误的，无论是完整的还是片面的，都具有很大的影响力，影响 着国际关系，影响各国对外政策，也影响着国际传播的方针和取向。

世界上许多国家对于国际传播都格外重视，将其视为建构本国国家形象的重要依靠。国际 传播对国家形象的影响无疑是巨大的。这种影响主要表现在三个方面。

首先，国际传播使国家形象的形成更加快速。国际传播是国家形象塑造的主要因素。树立 国家形象无疑需要彼此的沟通，即信息的流动。以往，国家形象主要是通过人际传播方式进行 的。而今，进入了信息化时代，国际传播的力量凸显，其快速、强大的传播范围和影响力，使国家 形象的构建更加快捷。

其次，国际传播使国家形象具有更强的流动性。国家形象并不是一成不变的，往往人们对 国家形象某一方面的改变，并不会影响对于国家形象整体的印象。但是这是相对的，不是绝对 的。国际传播的出现使国家形象具有比以往更强的流动性。由于国际传播的受众面大，传播迅 速，其传播效果也必然增大。不同的传播报道会引起受众不同的反应，从而对国家形象会产生 不同的印象。这种改变是伴随着国际传播进行的，因而国家形象的流动性更强。

最后，国际传播使国家形象更加复杂。国际传播受到国家利益以及政治因素的影响，会或 多或少受到国家利益主体的控制。这样，不同的国际传媒对于同一国家会形成完全不同的报 道，甚至对于同一国家在不同的时期，由于政治、经济等方面的利益需求，而有截然相反的国家 形象评价。所以，国家形象不单单是某一媒体上所表现的那样，它具有更多的复杂性。