双面论证是一种说服手段，即在提示于己有利的观点同时，也向消费者提供对自己不利的观点。双面论 证诉求于消费者的逆反心理，双面论证的广告虽然暴露了产品的缺点但给人诚实可靠的感觉。使用双面论证应该 注意接受者已有的态度、接受者的受教育水平、消费者的品牌经验，还有信源的可信性。