问答题
K公司生产不同口味的高档冰淇淋。过去几年里,公司发展迅速,不断增长;目前正计划通过在其他地方开设新厂来扩大生产能力。这 些方案促使管理层不得不深入理解潜在市场及相关成本。K公司管理层认为,当前业务的三方面因素可能影响到新市场拓展的决定:(1)冰淇淋市场竞争激烈;(2)公司目前的营销战略;(3)公司目前的成本结构。
自1990年开始运营以来,K公司一升装冰淇淋一直采用成本加成定价法。产品价格包含:材料和人工成本,利润加成和间接成本(20元标准)和市场调节额。市场调节额用于实现不同产品的正确定位。其目标是将产品价格定在竞争对手同类产品的中间位置,同时保持卓越质量和较高的区分度。2007年K公司加成定价后销售额如下
| 产品 | 材料和人工 | 加成 | 市场调节额 | 单位价格 | 销售量(盒) | 总材料和人工 | 总销售额 |
| 香草 | 29.00 | 20.00 | 1.00 | 50.10 | 10200 | 295800 | 510000 |
| 巧克力 | 28.00 | 20.00 | 7.00 | 55.00 | 12500 | 350000 | 687500 |
| 焦糖 | 26.00 | 20.00 | 2.00 | 48.00 | 12900 | 335400 | 619200 |
| 山莓 | 27.00 | 20.00 | 2.00 | 49.00 | 13600 | 367200 | 666400 |
| 总计 | | | | | 49200 | 1348400 | 2483100 |
2007年K公司税前销售回报率为7%。该公司间接成本为50万元,销售费用25万元,管理费用18万元,财务费用3万元。 K公司正考虑使用目标成本法取代加成定价法,希望吸引30%最高端的零售销售客户,包括餐厅和咖啡馆。将毛利率波动幅度在20%左右。在对K公司产品进行定位时,必须考虑三方面的因素:价格、质量和产品区分度。相应的,市场上共有三大竞争对手。 竞争对手A:低成本、低质量、高度标准化; 竞争对手B:平均成本、中等质量、平均区分度; 竞争对手C:高成本、高质量、高区分度。 财务总监张某搜集并编制了下表以便进行更好的比较。
| 产品 | 竞争对手A定价 | 竞争对手B定价 | 竞争对手C定价 | K公司目标价格 |
| 香草 | 49 | 55 | 55 | 53 |
| 巧克力 | 50 | 53 | 56 | 53 |
| 焦糖 | | | 51 | 50 |
| 山莓 | | 51 | 52 | 50 |
为了实施目标成本法,张某召集各相关部门召开专门会议,会议决定K公司对米购、生产和分销流程进行了检查。假设销量不受新目标价格影响的情况下,测算出流程改进将使人工费用减少125000元,间接成本降低25%。
要求:
总经理认为,为了能使目标成本法的提议顺利实施,张某还应就以下事项进一步进行说明:
问答题
描述目标成本法下K公司确定产品成本的步骤。
【正确答案】目标成本法主要考虑市场定价或最直接竞争对手的价格。确定产品定价的过程共包含以下五步:(1)确定市场价格;(2)确定利润目标;(3)用市场价格减去利润目标计算目标成本;(4)通过价值工程确定降低产品成本的方法;并(5)通过持续改进和运营控制进一步降低成本、提高利润。
【答案解析】
问答题
评价K公司目标成本定价的合理性。
【正确答案】K公司的目标价格制定是合理的。
【答案解析】
问答题
分析和比较加成定价法和目标成本法。
【正确答案】两种定价法的最主要区别在于定价出发点不同。加成定价法基于现有成本和利润目标,价格取决于产品成本和利润目标之和。采用加成定价法时,只要售价仍能盈利,就缺乏降低成本的动力。使用目标成本法时,定价需要参考竞争对手价格,并按照市场战略和定位设定价格。从现有市场价格,到产品成本的管理,成本定价法都是为了实现利润目标,可激励企业不断改进流程。该流程旨在通过减少非价值创造活动以降低产品成本,在提高或保持销量的同时提高产品利润。
【答案解析】
问答题
假设采用目标成本法确定产品价格,销量不受影响,并实施流程改进,使用拟定的目标价格计算K公司的税前销售回报率。
【正确答案】计算税前收益:
销售额 2528100
材料及人工成本(降低后) 1223400(1348400-125000)
间接成本(降低后) 375000(500000×0.75)
贡献 929700
销售费用 250000
管理费用 180000
财务费用 30000
税前收益 469700
(销售额=53×10200+53×12500+50×12900+50×13600=2528100)
【答案解析】
问答题
比较实施目标成本法前后的销售回报率。
【正确答案】销售回报率从7%提高到18.5%(469700÷2528100)。
【答案解析】
问答题
比较实施目标成本后的毛利率并评价是否达到控制目标?
【正确答案】新毛利率=929700÷2528100×100%=36.8%
旧毛利率=1-(1348400÷2483100)×100=45.7%
由于36.8%>45.7%× 80%
因此实施目标成本法可以实现毛利率的控制目标。
【答案解析】
问答题
根据以上资料给出是否实施目标成本法的决定。
【正确答案】K公司应优先选择目标成本法。
【答案解析】
问答题
实施目标成本法的后续工作有哪些?
【正确答案】(1)根据实际情况优化产品配方设计;(2)加强团队合作;(3)引入价值链管理和跨组织协作。
【答案解析】