【正确答案】广告效果是指广告的传播是否有效，主要包括沟通效果和销售效果。
(1)广告沟通效果评价。广告沟通效果评价主要包括对认知效果和态度效果的评价。
(2)广告销售效果评价。不同于广告沟通效果，广告销售效果侧重于对行为效果的评价。