2009年,M公司开发出第一款基于谷歌安卓操作系统的智能手机(简称“安卓手机”),这款手机一经上市立即引起了普遍关注。随后,韩国的S公司也推出了一系列安卓手机,掀起了一股安卓手机的市场热潮。与此同时,国内H公司也迅速打入安卓阵营,并不断发展壮大。2016年底,H公司一跃成为安卓手机市场的领头羊。H公司的安卓手机质量稳定,设计人性化,再辅之以强大的广告攻势,逐渐击败了安卓阵营的其他竞争者。
问题:
M公司、S公司和H公司都靠引进谷歌安卓操作系统来开发智能手机。试指出这三家公司共同采用的技术开发途径,及选择这种开发途径的主要原因。
这三家公司均采用了引进(转移)型的技术开发途径。
因为从企业外部引进技术,可以加快企业的技术进步,提高企业竞争力;由于引进的技术已经得到应用,技术的先进行和经济性已得到证实,因而技术开发所承受的风险小,容易较快地取得效果。
简述市场营销组合战略的类型,并根据案例材料分析H公司主要采用的市场营销组合战略。
市场营销组合战略有四种类型:
①产品开道战略;
②价格引路战略;
③渠道开通战略;
④促销开路战略。
H公司产品质量稳定,设计人性化,能更好地满足顾客需要。除了注重产品要素外,H公司还利用强大的广告攻势为企业产品打开销路,因此H公司采用了产品开道战略和促销开路战略两种营销组合战略。