营销计划是关于如何将营销对象推向市场并占有更多市场份额的计划， 应包括： ①全年宣传推广活动安排； ②全年广告投放安排； ③全年图书销售计划等。 其中图书销售计划又应包含图书发货指标， 退货率控制的指标， 初版书、 再版书和重印书的发货比例， 上架率的提高， 销售网点的拓展， 发行折扣率策略等内容。