【正确答案】(1)我并不看好传统媒体的未来。随着互联网的发展，以电脑和手机为代表的新媒体逐渐慢慢取代传统媒体。新媒体具有传统媒体无可替代的绝对优势。 ①传播与更新速度快、成本低。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。 ②信息量大、内容丰富。互联网能够使用户共享全球信息资源，可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络媒体相提并论。 ③低成本全球传播。新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本低廉。新媒体的传播距离、范围与成本无关，这一点与传统媒体截然不同。纸质媒体和广播电视虽然在理论上也能进行全球传播，但是其传播的成本与传播的距离成正比。 ④多媒体传播。计算机已成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体表现形式(如文字、声音、图片、动画、视频等)来传送信息。新媒体是一种多媒体的传播，它可借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或几种的组合来进行传播活动。 ⑤互动性。从传播学的角度看，互动性是新媒体的根本性特征。新媒体既可以单向传播，也可以双向(传受之间)甚至多向(传受之间、受众之间)传播。 (2)基于新媒体与传统媒体的特点，可大胆预测未来传统媒体的形式可能发生变化，电视的广告收费模式受到挑战，电台获得发展，纸媒消失，而杂志也可能电子化，成为新型的电子杂志。 ①电视台的广告收费模式愈发受到挑战。电视台广告继续存在，但是受众老龄化，广告收入在未来受到急剧上升的挑战。传统的时段广告是一个行将废弃的昔日帝国。消费者不再有频道的黏度，他们只在乎节目。节目告一段落后，观众各自散去，节目收视率的预测更难。 ②电台的逆袭和主持人的平民化。不同于传统的电台，流媒体技术下的电台节目愈发趋向主持人个人风格的节目。基于平台的主持人是受众的选择，频道的概念会消失。 ③杂志的电子化。制作精美的画面始终可以吸引消费者，不仅如此，品牌可以借助数字化，在杂志上搭载视频资料。一方面杂志变得越来越小众，另一方面它的客户群体的黏度会上升，权威性也会提升。未来的00后，长大后或许不是特别明白杂志为何物，但是他们会喜欢那些继承了杂志精髓的APP。 ④新闻报纸媒体的消失。大部分报纸将会消失，一小部分经典会保留。基于新闻传递的真实性和及时性要求，新闻的传递媒介将是社会化媒体。留存的报纸会更多转向专题报道，围绕热点深入挖掘和披露完整的故事。 (3)传统媒体的转型 ①积极进行各类新媒体的探索，在媒介形态上彻彻底底转型为新媒体。传统媒体的媒介形态转型是一个系统、复杂且需要长期探索的重大工程，不可能一蹴而就，更不可能自己生成，必须积极进行各种类型的转型尝试，在失败中总结经验，最终达到成功的彼岸。 ②传统媒体可以成为智能信息服务平台上单纯的内容提供商，如现在的APP，借助APP来实现传统媒体的新媒体信息服务平台化。通过和多个平台的合作，来更好地挖掘自身内容的价值。当然，如果传统媒体要采取这种转型思路，必须接受从以前传媒业的中心和主角转变为边缘和配角的残酷现实。 ③大型的传统媒体可以打造自己的智能信息服务平台，成为平台级公司。这是一条最为艰辛的道路，当然也是获利最丰的路径。不过从当前的发展趋势来看，苹果、亚马逊、脸谱、腾讯和百度更有可能成为智能信息服务平台，而传统媒体很难实现“惊险一跃”。 ④从适合传统媒体的“内容基因”彻底转型为适应新媒体的“技术基因”。旧传播时代的规则是“内容为王”，具有良好“内容基因”的传统媒体摘取了传媒业的皇冠。而在新传播时代，互联网的规则则是“用户为导向、技术为驱动、平台为基础”，一切都是建立在“技术基因”和“技术基础”上的，唯有真正培养起“技术基因”，才有可能实现转型。 ⑤建立起适应新媒体和风险投资业等行业的新机制、新规则，而不是强行削新媒体事业的“足”来适传统媒体的“履”。无论是新媒体还是投资业等行业，对于传统媒体来说都是崭新的行业，都应建立起一整套成熟的机制和规则以及高度竞争的企业文化，管理层持股制度、市场化的竞争和薪酬机制等。例如，新媒体和投资等行业采取的是事前制定出清晰的责权利的方式和方法，而传统媒体则经常采取“做成了再论功行赏”的办法，这无疑难以吸引到高素质的人才，更难以建立起一整套有利于传统媒体成功转型的体制、机制。