案例分析题
案例：在中国，川菜、湘菜、湖北菜、云南菜、贵州菜等辣味菜系广受欢迎，食辣人群超过6亿，不同于传统125毫升的扁瓶白酒，酒精度31度的“凉露”白酒包装得更像矿泉水，该白酒不打历史文化牌、不打情感牌，“凉露一下”的广告语让“吃辣喝的酒”回归了吃喝的本真。“凉露”快速成为“吃辣”的伴侣，成功建立起了“凉露”品牌独特的消费认知。“凉露”从名不见经传的白酒小众品牌，一跃成为红遍大江南北的餐桌新宠。问题：
问答题
指出企业主要的市场地位类型，并分析“凉露”的市场定位。
【正确答案】企业主要的市场定位类型：初次定位、重新定位、对峙定位、避强定位。“凉露”市场定位的类型属于初次定位和避强定位。白酒行业竞争非常激烈，对新品牌来说，精准的、差异化的定位对企业生存至关重要。“凉露”定位为“吃辣喝的酒”，突出该酒的独特性，容易被人记住，同时也避开了目标市场上强有力的竞争对手。
【答案解析】
问答题
分析“凉露”品牌的特质。
【正确答案】“凉露”品牌有两个特质:①品牌是主观意识的产物，品牌定位要符合人性。作为一款吃辣喝的酒，其品牌命名为“凉露”非常贴合人性。②品牌是一个对应关系，“凉露”成了“吃辣喝的酒”的代名词，不仅能够准确传递产品特性，更有助于培养消费者的符号记忆。③品牌的背后要有优秀的产品体系去支持，这也是“凉露”品牌能够一跃成为红遍大江南北的餐桌新宠的保证。
【答案解析】