民主参与理论也称受众参与理论，是在 20 世纪 70 年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程 度达到新的高度，在美国和欧洲，日本一些国家出现的一种新的媒介规范理论。它的主要观点有：一，任何 民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权，传播权，对媒介的接近权和使用权，接受媒介服务的权利。二，媒 介应主要为受众而存在，而不应该主要为媒介组织，职业宣传家和广告赞助人而存在。三，社会个群体，组 织，社区都应该拥有自己的媒介。四，与大规模的，单向的，垄断性的巨大媒介相比，小规模的，双向的， 参与性的媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性，小规模性，双向互动性，传播关系的横 向型和平等性。