| 卫生服务社会营销与一般产品营销的区别 | ||
| 卫生服务社会营销 | 一般产品营销 | |
| 理论工具 | 社会营销 | 商业营销 |
| 适用领域 | 公共卫生、公益性医疗机构 | 一般实物或服务产品 |
| 营销主体 | 政府、公益卫生机构、援助机构等 | 营利组织 |
| 营销产品 | 观念与行为 | 商业产品 |
| 营销目的 | 提高目标人群健康或生活质量的观念和行为改变 | 商业利润 |
| 目标群体 | 可能或已存在健康问题的群体 | 可带来利润的潜在顾客 |
| 竞争来源 | ①不健康、不符合利益的产品的商业营销 ②消费者自身不健康的观念与行为习惯 | 提供可替代产品的厂商 |
| 营销难度 | 相对于商业营销来说，难度更大 | 取决于产品质量与营销水平 |