【正确答案】(1)制度架构——从人治走向法治
   在大众传播领域，就是从国家立法、执法、守法、法律监督以及公民享受权利等层面对大众传播进行管理。
   ①建立新闻法：新闻事业发展的内在需求。抓紧制定新闻出版等法律，使宪法规定的公民权利和自由得到保障，同时依法制止滥用权利和自由的行为。新闻立法将成为21世纪新闻传播的重要课题。
   ②提升大众社会权利：新闻事业发展的社会责任。媒介应该享有法律保障的舆论监督权利。大众应该享有法律保障的政策、信息的知晓权、隐私权、更正权，接近、使用媒体权等。
   ③建立理想的制度：大众传播真正从人治走向法治。新闻的法制化过程是一个难以脱离现实环境的过程。因此建立一部明确的、讲求公共权利和个人权利完整结合的新闻法，建立大众传播的合法和有机秩序，以填补现代法典有关这一领域的空白，适应现代化社会发展的多重变奏，显得尤为重要、意义深远。
   (2)竞争格局——从相对自由竞争走向垄断竞争
   20世纪末报团纷纷崛起。1996年，中国组建了第一家报业集团——广州日报报业集团。到2000年，总共有15家报业集团被批准成立。在未来的数年内，更多的报业集团以及广电集团将涌现。媒介正在摆脱以往小规模、相对较为自由的竞争状态，而代之以兼并浪潮的涌动。这一切表明了一种动态：媒介竞争从相对自由竞争走向垄断竞争。
   报业集团、广电集团产生的现实影响力就是使媒介从松散走向了集中，有利于媒介从无序竞争逐步走向有序竞争，并有利于媒介以其雄厚的实力走向世界，有效地与国外媒体展开竞争。
   (3)媒体运作——从传者为中心走向受者为中心
   传播者的社会角色经历了从计划经济向市场经济的转换，其强制化、权威化的特点逐渐减弱，服务特点逐渐加强。由于新闻信息是商品这一观念的确立，受众被认为是新闻信息理所当然的“消费者”，是新闻传播者的“上帝”、“衣食父母”，并且随着传播者与受众的角色转化，媒介风格也发生了深刻的变化，媒介品种逐渐多元化。
   (4)受众兴趣——从雅俗共赏走向雅俗分赏
   从雅俗共赏向雅俗分赏的过渡反映了两个重要方面：一方面是由于受众兴趣的不同产生分化，受众从大众化向小众化方向发展：另一方面媒体产生了分化，媒体从单一性向多元性过渡。其最明显的变化在于出现了高级严肃性媒体与生活大众化媒体的分化。
   (5)新闻理念——从新闻学走向大众传播学
   进入20世纪90年代以来，经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起，使新闻学研究面临着许多崭新的问题。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫。这两门学科的转化、整合，是新闻实践的呼唤，是一个总体的趋势。
   20世纪90年代以来，媒介结构从单一的党报走向多元化的报纸结构，媒介功能从唯一的宣传功能走向多元化功能，媒介经营方式也越来越多。但传统新闻学存在着研究方法多为定性，缺少定量，研究范围窄等弊病。随着我国社会主义经济体制的转轨，社会处于大幅度的转型期，媒介发展对新闻学提出了新的要求。借鉴大众传播学的优秀成果是新闻学的当务之急。