二、资料

1．什么是奥运文化产业?在我看来，奥运文化产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的一种文化内容产业。它是依托当代高科技和传播媒介在文化方面的一种实践方式。

我们可以来探讨奥运经济或奥运产业的四个方面：首先，奥运会应当是一个创意经济的产 业。雅典奥运会的开幕式应当说就是一个获得巨大成功的奥运创意产业的经典个案，全新的 创意依托现代高科技手段打破了往届举行团体操的模式。第二，在当代奥运经济中重要的方 面就是内容产业，在IT革命的背景下，我们知道数字内容产业已经逐渐成为21世纪经济舞台 上的重要角色，近年来现代传播媒介高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化互联网兴起，这 种飞速发展的电子、通信、信息技术给当代产业结构带来了巨大的影响，也产生了巨大的问题。 作为上帝的消费者需要什么、消费什么，成为奥运经济、奥运产业发展的关键。第三，从传播影 响方式和观众参与的角度来看，奥运经济是一种眼球经济，一种注意力产业。我们知道奥运会 要带来全世界对中国对北京的极大关注，带来世界了解北京、了解中国的多种需求。这里有着 广阔的空间和巨大的商机。第四，奥运经济的重要特点是体验产业的形态。说到底，奥林匹克 运动是一种休息、娱乐、消费，对于广大的消费者、旅游者、娱乐者而言，除了经济等的原因之 外，最重要的一方面是娱乐消费，是一种体验经济方式，而且这样一种体验经济是一种文化体 验的产业。

2．第四届北京2OO8奥运国际论坛2006年7月9日上午在京开幕。北京市委常委、宣传部长蔡赴朝在论坛开幕式上致辞时透露，目前，北京市已成立由市委书记刘淇任组长的北京市 文化创意产业领导小组，而且不久将出台促进文化创意发展的若干政策。

3．2OO7年3月7日下午，奥组委市场开发部部长袁斌在北京奥运新闻中心举行的发布会上透露，北京奥组委正在与国际奥委会共同制定北京奥运会组织经费预算，该经费预算将在近 期公布，北京奥运市场开发的收人应略超过该预算。据了解，在申办时，我国特许经营收入指 标在7000万美元，从现在的情况看，市场开发收入超额完成这个指标是很乐观的。

袁斌介绍说，北京奥组委市场开发收人和奥运会的组织预算有着整体的统一考虑，北京奥 组委市场开发的收入能满足组织预算经费的需求，做到收支平衡，略有盈余。从现在的情况 看，达到这个目标还是比较乐观的。目前，北 京奥组委正在为举办本届奥运会做最终的计划， 并与国际奥委会共同讨论制定一个北京奥运会组织经费预算，这个经费预算可能在不久就会 公布。

4．作为2008年奥运会期间世界各地运动员及官员的驻地，奥运村42栋商品住宅楼中已有8栋从去年年底开始销售。今年，其余34栋商品楼也将陆续面向社会销售，与起价为 16800元／平方米的8栋一期楼盘相比，预计价格还将有一定涨幅。

2007年2月4日上午，“2008”工程建设指挥部副指挥、办公室主任徐波做客北京城市管 理广播，向市民介绍了奥运工程的建设情况。他说，位于奥林匹克公园内的奥运村已经于去年 年底开始销售，短短两个月，已经卖出将近200套。

记者随后从售楼处获悉，现在市民可提前通过正规手续购买奥运村的商品楼。目前销售 的一期项目，共8栋342套，面积最小的两居室(120至130平方米／套)仅40多套，且全部售 完。其余均为200平方米以上的大户型。其余34栋商品楼将在今年陆续销售，户型为二、三、 四居．面积从100平方米到200平方米不等，大部分属精装修的公寓式住宅。 奥运村坐落在奥林匹克公园内，位于北辰西路西侧，辛店村路南侧，北临奥林匹克森林公 园。据悉，2008年，奥运村将作为奥运会的运动员村，为16000名运动员及官员提供居住、生 活、休闲和娱乐服务。整个奥运村将可以向市场提供近2000套37万平方米的住宅和完善配 套设施。村中住宅包括22栋6层楼建筑和20栋9层楼建筑，均为板楼设计，建筑风格大体一 致。这些住宅在奥运会期间将先提供给运动员及官员居住，奥运会结束后经修缮一新再交付 给购房者。整个奥运村工程将于今年12月完成，购房者预计在2009年6月之后可人住。但 根据国际奥委会的规定，奥运会结束后，作为商业楼盘出售的奥运村就不能再叫作奥运村，而改叫“国奥村”。

5．奥运不仅能够改变一个人，也能改变一个企业、改变一个城市、改变一个国家!但最初却是商界奇才尤伯罗斯改变了奥运。1984年之前，奥运会是“赔本赚吆喝”的买卖，举办国往 往要背上几亿、几十亿美元的债务。洛杉矶奥运会，当美国政府宣布对奥运会筹建“断奶”后， 尤伯罗斯创造性地提出“以奥运养奥运”的新思路。在既无政府补贴，又不能增加纳税人负担和不能发行彩票的情况下，通过出售电视转播权等市场化手段广开财源，仅花费5亿美元就顺 利地举办了奥运会，还赢了2.5亿美元的纯利。

尤伯罗斯把体育作为一种产业来经营，通过市场化运营使体育成为国民经济产业体 系中的组成部分，促进体育事业和社会经济的共同发展。尤伯罗斯用市场手段改变了奥 运会亏损的历史，让世界看到了奥运会的经济价值，成为奥运经济的创始人、奠基人。也 是从那次奥运会开始人们认识到奥运蕴藏着巨大商机，能够给举办国的社会经济带来福 音。之后每一届奥运会都给举办国带来丰厚的收益。1984年洛杉矶奥运会为南加利福 尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿元的总效

益；2004年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益。据国际奥 委会官方网站的数字，2004年雅典奥运会电视转播权收入达到14.82亿美元，预计2008 年北京奥运会将达到16.97亿美元。

中国如何办好2008年奥运会?2008年奥运会能否成为中国经济的催化剂?是摆在中国 政府特别是中国奥组委面前的重要课题。而人才奇缺显然是体育产业的发展瓶颈。据悉，去 年8月26日北京市人事局、北京市发改委联合面向海内外公开招聘两名奥运经济高级人才，为2OO8年奥运会的成功举办寻求人才智力支 持。2008年奥运会需要一批像尤伯罗斯那样擅 长体育赛事运营和体育经济活动开发的人才。奥运会怎么融资、包装涉及到许多学科的知识， 需要的是复合型人才。高涵教授指出，一个合格的体育经营管理人才至少应具备如下知识：会 计、财务管理、金融、保险、管理学、经济法以及基本的文字能力，形成一个综合体育学、经济学、 管理学及法学、新闻学的知识结构。

6．之所以将奥运会称为体育经济活动而不是体育竞技活动，是因为在一个泛商业化的社会氛围中，体育竞技比赛的舞台上唱的早已是企业营销竞争的“折子戏”了，两者的结合就形成 了所谓的体育产业。有专家认为，上世纪末全球体育产业已达4000亿美元的规模，并以每年 约2O%的速度增长。美国的体育产业已超过2000亿美元的规模。我国目前的体育产业规模 仅约600亿元人民币。如此巨大的潜在商机，企业当然是不会轻易放过的。

事实上，奥运会本身就是按照商业化的模式来组织和运作的。据测算，北京举办 20O8年奥运会的预算收入约16.25亿美元，预算支出约16.O9亿美元，直接盈余可达 1600万美元左右。所以，与奥运会的组织准备、开幕式举行和相关企业营销活动全过程 相伴随的所谓奥运物流——由于举办奥运会而引发的物流服务需求，也就必然受到企业 界的广泛关注。据北方交通大学汝宜红教授的测算，2008年奥运物流的规模将达432亿 元人民币的规模。

7．北京市“奥运投人与北京经济发展"课题研究结果显示，今后3年，奥运会将为北京市提

供累计超过180万个就业岗位。这些岗位前两年将以建筑业为主，2007年和2008年将达到 高峰，特别是服务业岗位会明显增加。根据研究发现，北京市必须将奥运投资与正常投资区分 开，不能盲目夸大奥运投资的效益。同时，应考虑到奥运投资对北京以外地区的辐射作用。

8．北京取得了2OO8年奥运会的承办权，为我国体育产业的发展营造了一个有利的大环境。在这个大环境中，人们更加关注体育运动，更加支持体育产业，更愿意介入体育产业。从 注意力经济的角度看，对体育产业的了解和认可的人数越多，体育产业的价值增长就越快，体育事业的产业化过程也会加快。

9．北京市发展和改革委员会主任丁向阳在“投资北京——北京奥运经济推介会”上说，北京正处于新一轮产业结构调整过程中，奥运经济发展将促使优势资源开发转化，从而创造出大 量的产业机会。这些产业机会主要分布在：

——现代制造业和高新技术产业。重点支持和培育6大支柱产业，2008年当年总产值将 达6300亿元以上。包括：电子信息产业，总产值约1500亿元；汽车及相关零部件产业，总产值 约1400亿元，达到年产约100万辆汽车的生产规模；石化等基础产业，总产值约1000亿元；先 进装备制造业，总产值约95O亿元以上；生物医药产业，总产值约460亿元左右；都市型工业， 总产值将达1000亿元左右。

——旅游产业。目前北京每年接待海外旅游者在300万人次左右，旅游收入约30亿美 元；接待国内旅游者1.1亿人次，国内旅游销售收入约在900亿元以上。通过精心策划、开发 特色鲜明的旅游产品，提高旅游服务水平，旅游业将有很大的市场潜力。 …一知识型服务业。主要包括金融保险、文化体育、信息咨询、中介服务、会议展览等 领域。

——现代流通业。主要以连锁经营、便利店、区域性农产品批发市场、现代商业、现代物流 业等新型商业业态为核心。

1O．北京奥运经济研究会2OO6年5月29日发布经济报告称：北京经济和北京房地产在 2008年奥运会后有很大可能还会保持高速增长，但 须警惕借奥运之名进行盲目投资。

奥运经济研究报告认为，“奥运经济给北京房地产市场带来了举足轻重的影响。从2001 年申奥成功以来，奥运经济很大程度上带动了我国GDP的增长，这一方面促使北京在2008奥 运会举办之前，增加了对固定资产的投资；另一方面，必将极大地刺激消费、物价水平等各个方 面，这必然也会对房地产市场产生巨大的影响。"

该报告分析，2002年至2008年，北京市用于奥运会相关的投资总规模将达2800亿元，其 中，直接用于奥运场馆和相关设施的新增固定资产投资约1349亿元。2002年至2008年，全 社会固定资产投资年均增速将提高3个百分点，平均每年达到14%，全北京市累计总投资将 突破18000亿元，投资率保持在5O%以上，这为北京经济的高速增长提供了有力的支撑，为房 地产投资的持续扩大奠定了基础。

奥运经济研究报告分析，奥运经济效应的发挥将为北京每年的经济增长产生两个百分点 以上的拉动作用，极大程度地刺激房地产消费需求，北京房地产投资正处于持续高温阶段。但 伴随近年来奥运促使市场物价水平的普遍上升，通货膨胀苗头已有所滋生，因此必须采取有效 措施防止房地产业产生泡沫。

11．未来几年，进入筹办奥运阶段的北京市将实施面向奥运经济的工业布局结构、产业结构、产品结构调整。北京将形成高新技术产业更强、传统产业更优、都市工业更发达的新格局， 实现工业产品销售收入4555亿元，年均递增3O%。届时，高新技术产业、传统产业工业增加 值比重也将分别调整到40%。与此同时，北京还将形成地域工业新布局。

12．奥运会的成功举办，不仅以主办国的经济实力为依托，更与主办国的国民素质和社会文明程度息息相关。而在我们的社会生活中，还存在着一些与奥运文明格格不人的现象。

随地吐痰、乱扔垃圾、高声喧哗、漠视交规等陋习大量存在，遵守公共秩序、爱护公共环境 远未成为自律要求；“差不多”、“过得去"、“凑凑合合”、“马马虎虎"等不良作风随处可见，办事 认真、严谨负责远未成为工作和生活的基本态度；见利忘义、弄虚作假的现象仍很突出，侵犯奥 林匹克知识产权的行为屡禁不止。“奏别国国歌时观众能不能起立”、“没有赢得金牌的选手能 不能赢得同胞的掌声"，这样的担心并非凭空而来。

人们的道德修养和文明素质往往见诸细节琐事。奥运健儿争金夺银，展示的是一个民族 奋发有为的气势；每个国民的文明举止，同样折射着一个民族理性成熟的气度。

鲁迅说过：“多有不自满的人的种族，永远前进，永远有希望。多有只知责人不知反省的人 的种族，祸哉祸哉。”摒弃不文明行为，提升道德水准，已成为当今社会日益强烈的呼声和共鸣， 也应当是迎奥运、讲文明、树新风的鲜明主题。利用举办奥运会，修补和填充业已出现缺口的 文明风尚，机不可失。

13．随着奥运会的日益临近，北京市继续加强对侵犯奥林匹克知识产权商品的查处力度，特别是街头的无照商贩。

日前，东城城管监察大队巡查至王府井大街大甜水井胡同附近时，就发现两名小商贩正在 向过往游人兜售2008年奥运会和残奥会吉祥物福娃、福牛玩偶。这些吉祥物外观虽与奥运会 特许商品差别不大，但做工比较粗糙，填充物为棉絮状物，质量很差。执法队员当场对无照商 贩未售出的3O余件假吉祥物进行了先行登记保存。

宣武城管大队则在春节期间部署了专项执法行动，对辖区进行全面清查，及时查处贩卖侵 犯奥林匹克知识产权商品的无照商贩。自2月份以来，在大栅栏、大观园、永定门等地点查处 福娃绒布玩具52个，钥匙链、手机链、纪念章等物品217件。同时，宣武城管大队深挖源头，摸清制假、贩假地点，联合公安、工商部门进 行捣毁，防止更多的假福娃玩具流人社会。

三、申论写作要求

请用150字左右的篇幅，概括出给定材料所反映的主要问题______。(20分)

用不超过200字的篇幅，提出解决给定材料所反映问题的方案。要求条理清晰，具有针对性和可行性_______。(30分)

就给定材料所反映的问题，用1000字左右的篇幅，自选角度、自拟标题进行论述。要求中心明确，内容深刻，有说服力______。(50分)