书刊广告文字的特点;

　　书刊广告文宇具有以下特点，

　　1.针对性。每种出版物总有其特定的读者对象，广告文字要针对这些特定读者对象的年龄、职业、生理、心理、文化程度、爱好 等方面的不同特点而采用不同的写法。譬如，针对老年读者与针对 低幼儿童的书刊广告，文字就应该有很明显的区别：前者可以比较 深沉、庄重，不妨运用诗词典故等，而后者则要求浅显易懂、生动形象、富有童趣。

　　2.时效性。除了一些世人公认的长销书之外，一般的书刊都是有时间性的。因此，书刊广告文字要体现出这种时间性，注意突出书刊宣传的时间性效果，尤其是期刊的广告，要特别注意时效性。如果刊物是1月份出的，却到3月份再做广告，显然是“马后炮”、“无用功”。

　　3.地域性。书刊广告应注意针对不同地域的读者进行重点有所不同的宣传。承认地域的差别，实事求是地进行宣传，可能更易于打动人。企图面向所有人的广告，有可能被所有人忽视。

　　4.媒体适应性。为书刊广告选择媒体时，要作多方面的考虑，除了广告的价格外，媒体的受众对象是需要认真考虑的。撰写的广告文字，要根据媒体性质、传播特点及受众对象等作出恰当的选择，切忌以“统发稿”的形式撰写供所有媒体发布的广告文字。否则，往往难以收到好效果。