企业识别系统（CIS，全称“Corporate Identity System”），是一种改善企业形象的经营技法，具体指企 业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的 企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。企业识别系统主要由企业理念识 别（Mind Identity，简称 MI）、企业行为识别（Behavior Identity，简称 BI）和企业视觉识别（Visual Identity，简 称 VI）三个部分构成，这些要素相互联系，相互作用，有机配合。CIS 将企业的经营理念与精神文化运用整体 传达系统（特别是视觉传达系统）传递给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。