问答题 BCG矩阵(华南师大2014年研)、波士顿矩阵(暨南大学2011年研)
【正确答案】正确答案:投资组合分析法中最常用的方法是波士顿矩阵,它是美国波士顿咨询公司(BCG)在1960年提出的一种产品结构分析的方法。这种方法是把企业生产经营的全部产品或业务的组合作为一个整体来分析,常用来分析企业相关经营业务之间现金流量的平衡问题。通过这种方法,企业可以找到企业资源的产生单位以及这些资源的最佳使用单位。 在波士顿矩阵中,横轴表示企业在行业中的相对市场份额的地位,即企业某项业务的市场份额与这个市场中最大的竞争对手的市场份额的比。相对市场份额的分界线是1.0~1.5,划分初级、高级两个区域。某项产品或业务的相对市场份额多,表示其竞争地位强,在市场中处于领先地位;反之,则表示其竞争地位弱,在市场中处于从属地位。纵轴表示市场增长率,即企业所在的行业某项业务最近两年的市场销售额增长的百分比,这一增长率表示每一项经营业务所在市场的相对吸引力。
【答案解析】