直接渠道也称“直销”， 是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道， 可分为无推销机构和有推销机构两种形式。 直接渠道的优势： ①主动性强； ②功能综合； ③发行费用低； ④价格优惠； ⑤便于及时获得反馈信息。 直接渠道的不足： ①覆盖面窄； ②资源分散； ③不利于形成良好的产销关系。 DE 两项，“出版单位控制渠道的力度降低” 和“可能传递失真信息” 两项是间接渠道的不足。