单选题用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化且是理性的，这一前提通常称为______。

【正确答案】 A

【答案解析】[解析] 在研究消费者行为时，需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的，即经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。