(2)公共关系传播的基本模式有以下几种：
①拉斯韦尔的“5W”模式美国传播学家拉斯韦尔1948年在《社会传播的结构与功能》一文中提出，任何一个传播过程都可以分为5个部分，即Whom（传播者）、Say What（信息）、In Which channel（媒介渠道）、To Whom（接受者）、With WhatEffect（传播效果），被称为“5w”模式，是早期传播学的经典理论，为公共关系传播奠定了基础，但缺乏反馈环节。
②香农一韦弗的信息论模式1949年，信息论奠基者香农和数学家韦弗提出，5个正面要素和1个负面要素构成信息传播的过程，即信源一发射器一信道一接收器一信宿，信号在信道传播时会受到“噪声”的污染，干扰正常传播的因素，使信息在传播中产生不同程度的偏差。忽视了传授双方的互动性。
③两级传播模式1940年，拉扎斯菲尔德研究传播效果的著名理论，即两级传播，信息的传递过程是“媒介一意见领袖一受众”，揭示了意见领袖在传播中对于受众的影响力。在公共关系传播的具体现实中，利用幸；人效应进行公关传播是最好的实证。
④“把关人”理论最早由德国信息学家库尔特·卢因提出，“把关人”又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”和“抑制”行为的关键人物。“把关人”对某些信息准予流通即是“疏导”，对另一些信息不让其流通货暂时搁置就是抑制行为。