【正确答案】媒体计划人员在选择媒体种类时，必须了解各媒体的特性。
   (1)报纸的优点是：弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高、易被接受和被信任；其缺点是：时效短、转阅读者少。
   (2)杂志的优点是：可选择适当的地区和对象、可靠且有名气、时效长、转阅读者多；其缺点是：广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
   (3)广播的优点是：大量使用、可选择适当的地区和对象、成本低；其缺点是：仅有音响效果、不如电视吸引人、展露瞬间即逝。
   (4)电视的优点是：视、听、动作紧密结合且引人注意、传达率高；其缺点是：绝对成本高、展露瞬间即逝、对观众无选择性。
   (5)直接邮寄的优点是：受众已经过选择、有灵活性、无同一媒体的广告竞争；其缺点是：成本比较高、容易造成滥寄的现象。
   (6)户外广告的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少；其缺点是：不能选择对象、创造力受到局限等。
   (7)黄页的优点是：本地市场覆盖面大、可信性强、广泛的接触率、低成本；其缺点是：高竞争、较长的购买导入时间、创意有限。
   (8)新闻信件的优点是：非常高的选择性、可控性、交互机会多、相对成本低；其缺点是：成本不易控制。
   (9)广告册的优点是：灵活性强、可控性、展示戏剧性信息；缺点是：过量制作使成本不易控制。
   (10)电话的优点是：使用的人多、有接触每个人的机会；缺点是：除非数量限制，否则成本不易控制。
   (11)互联网的优点是：非常高的选择性、交互机会多、相对成本低；其缺点是：在有些国家，作为新媒体，用户少。